有人知乎發(fā)表：30+的運營設(shè)計師了，之前一直在互聯(lián)網(wǎng)公司工作，今年被裁員了，感覺互聯(lián)網(wǎng)行情很差 很難找到工作~，要不要轉(zhuǎn)做品牌設(shè)計？在運營設(shè)計領(lǐng)域積累了五年的經(jīng)驗后，許多設(shè)計師開始思考是否應(yīng)轉(zhuǎn)向新的方向，比如品牌設(shè)計。運營設(shè)計與品牌設(shè)計雖同屬設(shè)計大類，但在思維模式、工作目標(biāo)和技能要求上有著顯著的區(qū)別。本文將從各方面詳細探討，幫助你評估是否要從運營設(shè)計轉(zhuǎn)向品牌設(shè)計。

1.運營設(shè)計與品牌設(shè)計的區(qū)別

運營設(shè)計通常側(cè)重于快速、靈活的設(shè)計任務(wù)，旨在吸引用戶參與和推動即時轉(zhuǎn)化。其工作內(nèi)容包括促銷活動頁面、社交媒體圖像、廣告素材等，這類設(shè)計強調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動和結(jié)果導(dǎo)向。設(shè)計師需要能夠快速響應(yīng)市場需求，進行高頻次的修改與迭代。

品牌設(shè)計則更注重長期價值的創(chuàng)造，旨在建立和維護品牌的整體形象，包括Logo設(shè)計、品牌指南、視覺識別系統(tǒng)等。品牌設(shè)計師的任務(wù)是在用戶心中構(gòu)建一致且令人難忘的品牌形象，使品牌傳達的情感和價值觀得到有效表達。

這種區(qū)別意味著，運營設(shè)計師常常需要以“短期效應(yīng)”為中心進行創(chuàng)作，而品牌設(shè)計師則更注重“長期影響”，需要深入思考品牌戰(zhàn)略。

2.技能轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

轉(zhuǎn)型到品牌設(shè)計需要一系列新的技能和思維模式。首先，品牌設(shè)計要求設(shè)計師具備優(yōu)秀的概念化能力和戰(zhàn)略性思考。運營設(shè)計中的創(chuàng)意更多基于短期效果，而品牌設(shè)計則需要對市場趨勢、用戶心理、競爭環(huán)境等有更深入的理解，才能制定和維護有效的品牌策略。

此外，品牌設(shè)計中涉及更多的調(diào)研與探索。設(shè)計師需要與品牌團隊、市場營銷人員甚至高管層緊密合作，以確保設(shè)計方案不僅美觀，而且能傳達品牌的核心理念和價值觀。

過渡技巧：

視覺識別系統(tǒng)的學(xué)習(xí)：熟悉如何設(shè)計Logo、品牌配色方案、字體和圖形元素等。

品牌戰(zhàn)略的培訓(xùn)：學(xué)習(xí)如何將視覺設(shè)計與品牌的市場定位和長期目標(biāo)相結(jié)合。

3.職業(yè)發(fā)展和市場需求

考慮職業(yè)發(fā)展時，品牌設(shè)計往往被視為更有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。品牌設(shè)計師不僅在公司內(nèi)部受重視，在廣告公司、品牌咨詢機構(gòu)等機構(gòu)中也有很高的需求。這是因為品牌形象的維護和發(fā)展對于企業(yè)的市場競爭力和用戶忠誠度至關(guān)重要。

從運營設(shè)計轉(zhuǎn)向品牌設(shè)計也可以拓寬你的職業(yè)道路，幫助你從“執(zhí)行者”成長為“策略者”。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，品牌設(shè)計師的平均薪資和職業(yè)滿足感普遍高于運營設(shè)計師。多年的運營設(shè)計經(jīng)驗為你帶來了實踐中的快速執(zhí)行和數(shù)據(jù)分析技能，而這些技能可以在品牌設(shè)計中轉(zhuǎn)化為更深層的洞察和執(zhí)行力。

4.個人興趣與職業(yè)目標(biāo)的匹配

除了技術(shù)和市場因素，轉(zhuǎn)型的決定還應(yīng)基于個人興趣和職業(yè)目標(biāo)。如果你對短期的營銷效果、快節(jié)奏的工作環(huán)境仍然感到興奮，那么繼續(xù)在運營設(shè)計領(lǐng)域深入可能是更好的選擇。然而，如果你渴望創(chuàng)造具有持久價值、在市場中留下深刻印象的設(shè)計，品牌設(shè)計將更適合你。

評估問題：

你是否愿意花更多時間進行調(diào)研和思考，而不僅僅是設(shè)計執(zhí)行？

你是否有興趣學(xué)習(xí)更多關(guān)于品牌定位和用戶認知的內(nèi)容？

你是否享受從零到一創(chuàng)建并維護完整的品牌視覺系統(tǒng)？

回答這些問題可以幫助你更清晰地了解自己對職業(yè)未來的期待。

5.如何順利過渡到品牌設(shè)計

如果你決定從運營設(shè)計轉(zhuǎn)向品牌設(shè)計，以下步驟可以幫助你順利過渡：

加強品牌設(shè)計知識：參加品牌設(shè)計相關(guān)的在線課程和培訓(xùn)項目，學(xué)習(xí)品牌識別、策略和市場分析。

創(chuàng)建個人品牌項目：利用空閑時間為虛構(gòu)品牌或真實小企業(yè)設(shè)計品牌系統(tǒng)，增加相關(guān)的作品集。

尋求品牌設(shè)計的兼職或短期項目：通過這些項目積累經(jīng)驗，展示你在品牌設(shè)計中的能力。

網(wǎng)絡(luò)和指導(dǎo)：與品牌設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)人士聯(lián)系，獲取建議并建立人脈。

從運營設(shè)計轉(zhuǎn)向品牌設(shè)計是一次專業(yè)成長的機會，可以讓你從結(jié)果導(dǎo)向的執(zhí)行工作轉(zhuǎn)向更深層次的戰(zhàn)略性設(shè)計。盡管這條道路充滿挑戰(zhàn)，但它也帶來了更多創(chuàng)造和成長的機會。如果你渴望挑戰(zhàn)、對品牌形象塑造感興趣并希望在設(shè)計領(lǐng)域有更長遠的職業(yè)發(fā)展，那么品牌設(shè)計將是一個值得探索的新方向。